Le Newsjacking en relations presse avec Elodie Laloum, Melodik RP
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Pour une marque ou une association, attirer l’attention des journalistes n’est pas évident. En tant que communicants nous préconisons souvent de faire du newsjacking. Qu’est-ce que c’est ? Comment s’y prendre ? Elodie Laloum, fondatrice de l’agence Melodik RP qui accompagne ses clients en relations presse et relations publiques depuis 2005, nous éclaire sur cette stratégie.
C’est parti pour 2 Minutes Chrono RP !
Rencontre avec Elodie Laloum, fondatrice Melodik RP
- Bonjour Elodie Laloum, merci d’avoir accepté notre invitation.
- Bonjour Maryse, merci beaucoup pour l’invitation.
Qu’est-ce que le newsjacking ?
- Elodie, pouvez-vous nous dire ce qu’est le newsjacking ?
- Avec plaisir. Le newsjacking, c’est surfer sur l’actualité. C’est-à-dire qu’on va se servir d’une actualité virale, d’un fait de société qui cartonne en ce moment et qui fait la une des journaux pour pousser différentes informations de nos clients RP. C’est l’art de coller à l’actualité.
Nouvelles pistes de communication
- On va proposer de nouveaux angles, des nouveaux témoignages, des nouveaux experts également aux journalistes qui sont en train de creuser ce sujet. Par exemple, une étude qui pourrait intéresser les médias : Comment les Français s’adaptent au télétravail ? Vous imaginez bien que pendant le premier confinement, c’est le genre de chiffre qui va vraiment intéresser les journalistes. Ou alors, quelles sont les applications scolaires pour soutenir les apprentissages de nos enfants pendant les grèves ou pendant les vacances. Voilà. Ou encore pendant l’hiver, comment économiser l’énergie. Avec la flambée des prix de l’énergie, comment on fait pour réduire sa facture.
Pourquoi faire du Newsjacking ?
- Quel est l’intérêt de faire du newsjacking ? Est-ce que tous les sujets s’y prêtent ?
- Très bonne question. L’intérêt est d’avoir plus de retombées et de prendre la parole sur des sujets sur lesquels on n’avait pas forcément été identifiés. Cependant, il y a des conditions pour surfer la vague.
Les conditions pour se lancer en newsjacking
- La première, une condition sine qua none, c’est d’aller vite. Votre info doit coller au pic de l’actualité. Si elle arrive 2 3 jours après, c’est trop tard, c’est un flop. Pas la peine d’écrire une tribune libre magnifique si c’est pour la placer 10 jours après le pic de l’actu.
- La deuxième condition, c’est que les marronniers sont une source de newsjaking. Evidemment que la rentrée scolaire, les cadeaux de Noël, le froid l’hiver avec la neige, la canicule l’été ou la Saint-Valentin. Tout ça, ce sont des sujets sur lesquels on va pouvoir surfer.
Maitriser le newsjacking
- Mais attention, toutes les vagues ne sont pas bonnes à surfer dans le newsjacking. On va éviter le bad buzz. Je rends un exemple. En ce moment, on parle beaucoup de l’âge de départ à la retraite. C’est un sujet plutôt clivant de la société en France. On va donc éviter de surfer dessus. Par contre, si on est une association qui emploie des seniors, dans le cadre de l’aide scolaire ou de soutien à domicile, oui, ça va être le moment de surfer sur l’actualité.
En résumé
En un mot, le newsjacking offre une vraie opportunité d’avoir plus d’articles en rebondissant sur l’actualité, mais demande de la réflexion et de la réactivité.
2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. A très bientôt.
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#Relations presse
#Journalistes
read more2 Minutes Chrono RP, le podcast des relations presse
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Vous avez dit Relations Presse ?
Les relations presse ont toujours été d’une opacité légendaire pour le plus grand nombre. Combien de fois entend-on des prospects nous demander d’écrire un article pour tel ou tel magazine ? Qui n’a jamais entendu dire que le métier est très facile et que ce n’est que le manque de temps qui fait qu’on nous interroge ? Qui sait faire la différence entre un publi-rédactionnel et un article ?
Trop facile…
L’une des difficultés des relations médias est son apparente facilité. Impression tellement répandue qu’elle peut laisser la place à la négligence, le manque de rigueur, la familiarité…
Communiquer s’apprend. Les relations presse aussi 🙂
Le bon consultant en relations presse
En bon professionnel, l’attaché de presse gère un budget, un planning, son précieux fichier de journalistes et d’influenceurs, des interviews, des tournages, l’interface client, des fournisseurs, prend le temps de lire, de s’informer sur son secteur, de s’enrichir sur des domaines connexes, voire différents. Tout cela chaque jour, tout au long des campagnes RP, sur le long terme… Pas si simple, finalement 😉
Apprendre, partager un métier passion, tout simplement
Avec le podcast 2 Minutes Chrono RP, chaque semaine, Maryse apporte des réponses précises sur le monde des relations avec les médias. Le maître-mots ? Transmission, vulgarisation, partage, communication.
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Le COVID, et après ?
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Avant tout, Question de com remercie les clients qui ont poursuivi leur engagement pendant cette période inédite.
A situation inédite, adaptation nécessaire
Le contexte sanitaire et économique que nous connaissons tous, nous a forcé, comme tous les corps de métier durant le confinement, à adapter notre mode de travail.
Il était nécessaire de ne pas négliger la qualité au profit de notre santé (et l’inverse d’ailleurs), afin de pouvoir entreprendre des travaux qui sont à la hauteur de l’exigence de nos clients.
Aussi, la baisse d’activité nous aura permis d’avancer sur des dossiers en toute sérénité (soirée d’entreprise, relations presse, identité de marque…), grâce à notre adaptation sur tous les fronts. Que ce soit pour les questions d’actualité, en gardant notre fonctionnement de veille et de pige, le relationnel avec les journalistes et surtout les mesures sanitaires ; nous n’avons cessé de proposer un contenu de qualité et dans les plus brefs délais.
Le confinement, coup de pied dans la fourmillière
Les adaptations que nous avons faites ont laissé émerger des points positifs. Les rendez-vous et les déplacements associés… Quelle économie de temps ! Les contacts avec les journalistes n’ont jamais été aussi qualitatifs, malgré la distance. Les points au sein de l’équipe devaient être préparés plus en amont… Une digitalisation qui nous permet de gagner en efficacité, mais qui ne doit pas nous faire oublier ce qui fait le cœur de notre métier : les RELATIONS. Cette humanité, ces contacts différents, mais précieux qui nous évitent de robotiser notre profession
C’est finalement le fondement même de notre métier, c’est ce qui nous anime tous les jours : des projets sur-mesure pour des campagnes vécues avec passion.
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Après une période de latence, nous sommes heureux de vous faire partager de nouveau nos actualités, nos réflexions, nos coups de cœurs. Nous avons revu notre ligne éditoriale : des posts sur l’avancée de nos projets, des focus sur des solutions mises en place sur LinkedIn ou encore des photos glam sur Instagram. Lives en direct, actualité de Question de com et pourquoi pas des vidéos. N’hésitez pas à nous dire ce que vous en pensez 🙂
Avec l’arrivée de Tristan, nous revenons aux fondamentaux de nos réseaux sociaux et accompagnons plus que jamais nos clients pour la réussite de leurs campagnes presse et relations publiques.
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