Une campagne de relations médias ne sert pas à vendre un produit. Mais alors, quels sont les enjeux des relations presse ?
Selon les journalistes ciblés, vous toucherez soit les consommateurs avec la presse grand public, soit les prescripteurs avec les médias professionnels. Le fait d’obtenir des articles, des interviews, des reportages répond à différents enjeux :
- Se faire remarquer
- Renforcer sa notoriété
- Faire adhérer à ses idées/concepts/son discours
- Développer une relation de confiance
Vous avez remarqué l’effet crescendo des enjeux ? En relations presse comme en marketing, il y a un cycle de vie. Et vous devrez passer les étapes, sans les bruler !
Ces 4 enjeux sont positifs. Mais sachez qu’une campagne RP peut également permettre à une marque ou une entreprise de gérer une crise. Tout cela se prépare.
Outil d’information à fort impact, les relations presse doivent s’inscrire dans la stratégie de communication globale d’une entreprise. Elles viennent en appui d’autres outils de communication, comme les réseaux sociaux ou l’achat d’espace, par exemple. Pourquoi ? Simplement parce que le réflexe des journalistes sera de chercher sur internet des informations sur vous, votre produit, votre entreprise. Autant donner de la matière à vos futurs lecteurs !
En un mot, travailler judicieusement vos relations presse vous permettra de gérer de façon stratégique votre image auprès des prescripteurs ou des consommateurs.
Bien sûr, en fonction de certains secteurs, les enjeux varient légèrement. Ce sera l’occasion d’un nouvel épisode !
Retrouvez tous les épisodes sur 2 Minutes Chrono RP, le podcast 100% Relations presse.
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