Viewing posts categorised under: Relations presse

Les délais de bouclage médias

#agence | 0 comments | by Questiondecom

Quand faut-il envoyer le communiqué de presse ? La question m’est souvent posée et la réponse ne varie pas : ça dépend ! Ça dépend de l’actualité, bien sûr, de la thématique, mais aussi du délai de bouclage. Alors, quelle fenêtre de tir adopter ?

C’est parti pour 2 Minutes Chrono RP !

Les 3 types de bouclages

En relations presse, il vaut mieux être familiarisé avec les bouclages :

Le bouclage éditorial ou bouclage rédactionnel est le moment où les journalistes remettent leurs sujets. Il est impossible de leur apporter un complément d’information. Les textes partent à la maquette.

Le bouclage technique, concerne la maquette du journal. Photos et images ont été insérées aux textes. Le comité éditorial valide les textes accompagnés des visuels.

Vient ensuite le bouclage commercial ou bouclage publicitaire. Il concerne les publicités. C’est la dernière étape avant le départ à l’impression.

Sachez que les quotidiens sont en bouclage entre 17 et 20 heures… Sauf Le Monde qui boucle à 10h30. Il est inutile d’essayer d’appeler la rédaction sur ces horaires !

Importance de la périodicité des médias

Le bouclage rédactionnel qui intéresse les attachés de presse varie lui-même en fonction des périodicités des médias. Il faut compter 2 à 3 mois pour un mensuel, environ 3 semaines pour un hebdomadaire, quelques jours et jusqu’à la veille pour un quotidien. Les médias numériques peuvent réagir le jour même.

On parle de média à long délai de bouclage pour les mensuels, les trimestriels, bimestriels, semestriels… Et de média à court délai de bouclage pour les quotidiens, les hebdomadaires, les radios, les TV et les formats numériques.

En résumé

En un mot, comprendre les contraintes de production des médias fait partie des fondamentaux en relations presse. Cibler et anticiper les envois d’informations vous permettront d’avoir un impact sur les retombées médias.

#attachédepresse #média #Relationspresse #2minuteschronorp

read more

Décrocher un sujet dans l’émission Capital sur M6

#agence | 0 comments | by Questiondecom

Quel attaché de presse n’a jamais rêvé d’obtenir un sujet dans Capital, le dimanche soir ?

Avec 2 millions 300 mille téléspectateurs en moyenne, l’émission Capital sur M6, connait une audience croissante en parts de marchés depuis 5 ans, dans un contexte où la durée d’écoute moyenne est en baisse sur toutes les chaînes. Comment décrocher un sujet sur Capital ? Christophe Brulé, rédacteur en chef et producteur exécutif, aux commande de l’émission culte,  nous livre quelques pistes.

C’est parti pour 2 Minutes Chrono RP !

Rencontre avec Christophe Brulé / M6

  • Bonjour Christophe Brulé, merci d’avoir accepté notre invitation. Comment sont choisis les sujets pour l’émission Capital ?

  • A Capital, on a 28 émissions à faire chaque année soit environ 80 reportages minimum, 80 idées à trouver. Elles viennent de la rédaction, des contacts qu’on peut faire dans la vraie vie, des choses qu’on peut entendre à la radio, lire dans les journaux, de l’air du temps qu’on brasse. Des centaines de mails d’attachés de presse qu’on reçoit chaque semaine où il faut faire le tri dans toutes ces informations. On va regarder celles qui sont les mieux rédigées. Celles où l’objet du mail est très clair, très précis, très concret. On va ensuite ouvrir le mail et on va le lire. Si l’information apparait dans le premier paragraphe, qu’elle est intéressante pour nos téléspectateurs. S’il faut lire 5 ou 6 paragraphes jusqu’à atteindre cette information et comprendre enfin ce qu’on veut nous dire, on arrête. On dégage le mail à la poubelle pour prendre le suivant. Voilà un petit peu comment on s’inspire.

Accueillir une équipe de tournage en entreprise

  • Les entreprises doivent-elles avoir peur d’ouvrir leurs portes à Capital ?

  • Non, les entreprises ne doivent pas avoir peur d’ouvrir leurs portes à Capital. Pourquoi ? Parce que Capital est une émission de prime time. C’est une émission qui est choisie par les téléspectateurs dans leur programme télé face à un blockbuster américain sur TF1 à 100 millions de dollars ou à un film français sur France 2. Donc c’est des gens une cible qualifiée qui a choisi de regarder ce programme contrairement à d’autres programmes de l’après-midi par exemple où vous écoutez ca d’une oreille en préparant le diner, etc. Capital est une émission qui met en avant les entreprises.

    La plupart des entreprises, la quasi-totalité de celles qui passent dans Capital déclenchent une visibilité, obtiennent une notoriété extrêmement forte pour une ouverture de porte qui, certes, peut les inquiéter au départ. Mais nous, on pose un contrat de confiance avec elles au départ en disant. Voilà, c’est ça qui nous intéresse. Soyez vous-mêmes. Laissez-nous être votre ombre dans les prises de décisions tout au long du tournage et on va raconter la vraie vie d’une entreprise. C’est ça qu’on vient chercher. Donc à partir du moment ou une entreprise n’a rien à se reprocher et est fière de son travail et ce qu’elle fait, elle n’a aucun risque à passer à Capital, bien au contraire.

L’attaché de presse en tournage

  • Quel doit être le rôle de l’attaché de presse pendant un tournage ?
  • Ça doit être un rôle d’accompagnement et pas être un rôle d’entrave ou de censure. L’Attaché de Presse pendant un tournage doit être là pour nous aider à passer d’une séquence à l’autre pour nous aider à convaincre les gens de l’entreprise de vouloir nous parler, et pas au contraire d’essayer de fermer les choses, de nous empêcher de voir la vraie vie de l’entreprise et de nous donner une vision un peu modifiée, une vision un peu aseptisée papier glacé. Non, ce n’est pas ça la vraie vie. Et c’est un peu ça que malheureusement certaines attachées de presse ont tendance à faire.

En résumé

En un mot, la première étape est de fournir une information synthétique mais importantes. Travaillez votre plume, proposez des informations claires et en tournage, soyez sincères. Cela ne sert à rien de vouloir cacher des choses aux équipes de tournage : les journalistes le sentent tout de suite.

2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. Vous êtes en charge d’une émission et souhaitez parler aux attachés de presse ? Envoyez-vous un message !

A très bientôt.

 

#Capital

#M6

#Relations presse

#Journalistes

read more

Partager ses contacts presse ?

#agence | 0 comments | by Questiondecom

Un nom de journaliste ?

Pouvez-vous m’envoyer la liste des médias et des journalistes à qui vous avez envoyé l’invitation ? Tu peux juste me donner les coordonnées des journalistes à contacter ? Quel attaché de presse n’a pas eu à répondre à ces questions ? Partager ou pas notre fichier. Où s’arrête la solidarité ? Ou commence la valeur ajoutée ?

C’est parti pour 2 Minutes Chrono RP !

Vous vous servez en boutique ?

Vous viendrait-il à l’idée de vous rendre en boutique de prêt-à-porter, de demander juste un pull et de partir sans le payer ? C’est pourtant ce qui se passe lorsqu’on demande à un professionnel des relations médias de « donner » un contact.

La base de données journalistes : un trésor

L’accès aux bases de données médias coûte excessivement cher. Et cela ne garantit pas du tout la mise à jour parfaite des 142 500 journalistes français, pour ne parler que de cette cible. Le travail de fourmi quotidien qui consiste à contacter les rédactions les unes après les autres, la pige des médias, l’écoute régulière des chroniques et le visionnage des émissions de télé permet d’avoir un fichier presse juste, ciblé, à jour.

Les contacts, fruits d’un travail de longue haleine

En relations presse, la part de travail invisible est chronophage, sans valeur ajoutée et énorme. Souvent, pour décrocher la ligne directe, le numéro de téléphone portable, le mail personnel que le journaliste regarde avec plus de sérénité que son mail professionnel, il aura fallu du temps, des messages, des mails… Bref, des échanges entre communicants et journalistes qui permettent de travailler sereinement entre professionnels et en toute confiance.

En résumer, donner ou pas ?

Donner ces contacts si chèrement obtenus revient à dévaloriser à la fois le temps qu’il a fallu pour les obtenir et la confiance que certains journalistes ont en nous.

En un mot, obtenir les coordonnées des journalistes est le fruit d’un travail de longue haleine et permet de faire gagner du temps à nos clients. La détention de ces informations et le contact des journalistes ciblés « fait donc partie du chiffrage d’une campagne ! On ne peut pas juste donner un contact.

Retrouvez cet épisode sur le podcast 2 Minutes Chrono RP.

 

 

read more

Comment avoir un sujet dans l’émission Capital sur M6 ?

#agence | 0 comments | by Questiondecom

Avec 2 millions 300 mille téléspectateurs en moyenne, l’émission Capital sur M6, connait une audience croissante en parts de marchés depuis 5 ans, dans un contexte où la durée d’écoute moyenne est en baisse sur toutes les chaînes. Comment décrocher un sujet sur Capital ? Christophe Brulé, rédacteur en chef et producteur exécutif nous livre quelques pistes.

C’est parti pour 2 Minutes Chrono RP !

Rencontre avec Christophe Brulé, producteur exécutif et rédacteur en chef

Bonjour Christophe Brulé, merci d’avoir accepté notre invitation. Comment sont choisis les sujets pour l’émission Capital ?

A Capital, on a 28 émissions à faire chaque année soit environ 80 reportages minimum, 80 idées à trouver. Elles viennent de la rédaction, des contacts qu’on peut faire dans la vraie vie, des choses qu’on peut entendre à la radio, lire dans les journaux, de l’air du temps qu’on brasse. Des centaines de mails d’attachés de presse qu’on reçoit chaque semaine où il faut faire le tri dans toutes ces informations. On va regarder celles qui sont les mieux rédigées. Celles où l’objet du mail est très clair, très précis, très concret. On va ensuite ouvrir le mail et on va le lire. Si l’information apparait dans le premier paragraphe, qu’elle est intéressante pour nos téléspectateurs. S’il faut lire 5 ou 6 paragraphes jusqu’à atteindre cette information et comprendre enfin ce qu’on veut nous dire, on arrête.

On dégage le mail à la poubelle pour prendre le suivant. Voilà un petit peu comment on s’inspire.

Entreprise et caméras

Les entreprises doivent-elles avoir peur d’ouvrir leurs portes à Capital ?

Non, les entreprises ne doivent pas avoir peur d’ouvrir leurs portes à Capital. Pourquoi ? Parce que Capital est une émission de prime time. C’est une émission qui est choisie par les téléspectateurs dans leur programme télé face à un blockbuster américain sur TF1 à 100 millions de dollars ou à un film français sur France 2. Donc, c’est une cible qualifiée qui a choisi de regarder ce programme, contrairement à d’autres programmes de l’après-midi, par exemple, où vous écoutez ça d’une oreille en préparant le diner, etc. Capital est une émission qui met en avant les entreprises. La plupart des entreprises, la quasi-totalité de celles qui passent dans Capital déclenchent une visibilité, obtiennent une notoriété extrêmement forte pour une ouverture de porte qui, certes, peut les inquiéter au départ. Mais nous, on pose un contrat de confiance avec elles au départ en disant. Voilà, c’est ça qui nous intéresse. Soyez vous-mêmes. Laissez-nous être votre ombre dans les prises de décisions tout au long du tournage. Et on va raconter la vraie vie d’une entreprise. C’est ça qu’on vient chercher. Donc, à partir du moment ou une entreprise n’a rien à se reprocher et est fière de son travail et ce qu’elle fait, elle n’a aucun risque à passer à Capital, bien au contraire.

Le rôle de l’attaché de presse en tournage

Quel doit être le rôle de l’attaché de presse pendant un tournage ?

Ça doit être un rôle d’accompagnement et pas être un rôle d’entrave ou de censure. L’Attaché de Presse, pendant un tournage, doit être là pour nous aider à passer d’une séquence à l’autre. Elle est là pour nous aider à convaincre les gens de l’entreprise de vouloir nous parler. Et pas au contraire d’essayer de fermer les choses, de nous empêcher de voir la vraie vie de l’entreprise et de nous donner une vision un peu modifiée, une vision un peu aseptisée papier glacé. Non, ce n’est pas ça la vraie vie. Et c’est un peu ça que malheureusement certaines attachées de presse ont tendance à faire.

En résumé

En un mot, le temps accordé à la découverte des communiqués et dossiers de presse est très court. Premièrement, travaillez votre plume. Deuxièmement, proposez des informations claires. Troisièmement, allez à l’essentiel et expliquez vite ce que vous présentez. Et enfin, en tournage, soyez sincères.

2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. Vous êtes en charge d’une émission et souhaitez parler aux attachés de presse ? Envoyez-vous un message !

A très bientôt.

#2minuteschronorp

#Capital

#M6

#Relations presse

#Journalistes

read more

Le Newsjacking en relations presse avec Elodie Laloum, Melodik RP

#agence | 0 comments | by Questiondecom

Pour une marque ou une association, attirer l’attention des journalistes n’est pas évident. En tant que communicants nous préconisons souvent de faire du newsjacking. Qu’est-ce que c’est ? Comment s’y prendre ? Elodie Laloum, fondatrice de l’agence Melodik RP qui accompagne ses clients en relations presse et relations publiques depuis 2005, nous éclaire sur cette stratégie.

C’est parti pour 2 Minutes Chrono RP !

Rencontre avec Elodie Laloum, fondatrice Melodik RP

  • Bonjour Elodie Laloum, merci d’avoir accepté notre invitation.
  • Bonjour Maryse, merci beaucoup pour l’invitation.

Qu’est-ce que le newsjacking ?

  • Elodie, pouvez-vous nous dire ce qu’est le newsjacking ?
  • Avec plaisir. Le newsjacking, c’est surfer sur l’actualité. C’est-à-dire qu’on va se servir d’une actualité virale, d’un fait de société qui cartonne en ce moment et qui fait la une des journaux pour pousser différentes informations de nos clients RP. C’est l’art de coller à l’actualité.

Nouvelles pistes de communication

  • On va proposer de nouveaux angles, des nouveaux témoignages, des nouveaux experts également aux journalistes qui sont en train de creuser ce sujet. Par exemple, une étude qui pourrait intéresser les médias : Comment les Français s’adaptent au télétravail ? Vous imaginez bien que pendant le premier confinement, c’est le genre de chiffre qui va vraiment intéresser les journalistes. Ou alors, quelles sont les applications scolaires pour soutenir les apprentissages de nos enfants pendant les grèves ou pendant les vacances. Voilà. Ou encore pendant l’hiver, comment économiser l’énergie. Avec la flambée des prix de l’énergie, comment on fait pour réduire sa facture.

Pourquoi faire du Newsjacking ?

  • Quel est l’intérêt de faire du newsjacking ? Est-ce que tous les sujets s’y prêtent ?
  • Très bonne question. L’intérêt est d’avoir plus de retombées et de prendre la parole sur des sujets sur lesquels on n’avait pas forcément été identifiés. Cependant, il y a des conditions pour surfer la vague.

Les conditions pour se lancer en newsjacking

  • La première, une condition sine qua none, c’est d’aller vite. Votre info doit coller au pic de l’actualité. Si elle arrive 2 3 jours après, c’est trop tard, c’est un flop. Pas la peine d’écrire une tribune libre magnifique si c’est pour la placer 10 jours après le pic de l’actu.
  • La deuxième condition, c’est que les marronniers sont une source de newsjaking. Evidemment que la rentrée scolaire, les cadeaux de Noël, le froid l’hiver avec la neige, la canicule l’été ou la Saint-Valentin. Tout ça, ce sont des sujets sur lesquels on va pouvoir surfer.

Maitriser le newsjacking

  • Mais attention, toutes les vagues ne sont pas bonnes à surfer dans le newsjacking. On va éviter le bad buzz. Je rends un exemple. En ce moment, on parle beaucoup de l’âge de départ à la retraite. C’est un sujet plutôt clivant de la société en France. On va donc éviter de surfer dessus. Par contre, si on est une association qui emploie des seniors, dans le cadre de l’aide scolaire ou de soutien à domicile, oui, ça va être le moment de surfer sur l’actualité.

En résumé

En un mot, le newsjacking offre une vraie opportunité d’avoir plus d’articles en rebondissant sur l’actualité, mais demande de la réflexion et de la réactivité.

2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. A très bientôt.

 

#2minuteschronorp

#Relations presse

#Journalistes

read more

Les relations presse & la Fondation Apicil

#agence | 0 comments | by Questiondecom

 

Depuis 2004, la Fondation Apicil s’engage pour soulager la douleur à tous les âges de la vie. Près de 880 projets soutenus par la Fondation reconnue d’utilité publique ont permis l’émergence de programmes pour apporter aux soignants, aux chercheurs, aux associations, un accompagnement concret. Comment la Fondation se fait-elle connaitre ? Quelle place occupent les relations presse dans la communication globale ? Nous avons rencontré Nathalie Aulnette, directrice de la Fondation Apicil.

C’est parti pour 2 Minutes Chrono RP !

Rencontre avec Nathalie Aulnette, directrice de la Fondation Apicil

  • Bonjour Nathalie Aulnette, merci d’avoir accepté notre invitation.
  • Bonjour !

La place des relations presse à la Fondation Apicil

  • Quelle place occupent les relations presse dans la communication globale de la fondation Apicil ?
  • La place des relations presse est prépondérante. Nous les priorisons vraiment dans notre communication. Elles nous permettent de communiquer au plus grand nombre, bien sûr notre sujet qui est la douleur, la douleur physique et la douleur psychiqu, à tous les ages de la vie. Nous réalisons plusieurs communiqués de presse chaque année et puis nous utilisons aussi d’autres moyens de communication comme les films les photos ou la newsletter qui est publiée à chaque qui est publiée chaque semestre à 350 000 exemplaires !

Le rôle de l’attaché de presse

  • Qu’attendez-vous de votre attachée de presse ?
  • L’attaché de presse doit nous permettre d’être en relation avec le monde du journalisme, bien sûr. De faire connaitre nos actions d’information. Et surtout de comprendre les sujets que nous abordons. Elle est l’interface entre le monde du journalisme et le nôtre. Elle doit permettre de simplifier des sujets qui sont complexes.

En résumé

En un mot, à la Fondation Apicil, les relations presse sont une dans la communication annuelle et l’attaché de presse se doit de maîtriser un sujet complexe afin d’être capable de le synthétiser pour les journalistes.

2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. Vous souhaitez en savoir plus ou soutenir la Fondation Apicil ? Rendez-vous sur fondation-apicil.org.

Retrouvez cet épisode sur 2 Minutes Chrono RP.

read more

Avoir un article dans la presse quotidienne régionale ou PQR

Relations presse | 0 comments | by Questiondecom

Journal de proximité pour près de 800 000 lecteurs, Le Progrès est le quotidien de l’actualité dans le Rhône et dans l’Ain, également diffusé dans la Loire, la Haute-Loire et le Jura. Quels prérequis sont nécessaires pour avoir un article dans les pages « Vie quotidienne » de votre département ? Nous sommes allés à la rencontre de Nadine Micholin, journaliste au Progrès.

C’est parti pour 2 Minutes Chrono RP !

Rencontre avec Nadine Micholin

  • Maryse Nappi : Bonjour Nadine, merci d’avoir accepté notre invitation.

  • Nadine Micholin : Bonjour Maryse.

  • Maryse Nappi : Pouvez-vous nous dire ce dont vous êtes en charge pour Le Progrès ?

  • Nadine Micholin : Je couvre les 9 arrondissements de Lyon. C’est donc un territoire assez grand, quel que soit le sujet, à partir du moment où il est Lyonnais. Ce qui veut dire que tout ce qui touche à des sujets plus départementaux ou nationaux, ce sont d’autres journalistes. En fait, je peux couvrir de tout : premièrement de l’urbanisme, deuxièmement de la politique, troisièmement du tourisme… En fait, tout ce qui touche des Lyonnais dans leur vie quotidienne.

  • Maryse Nappi : Est-ce qu’il y a des sujets que vous ne traitez pas ?

  • Nadine Micholin : Bien évidemment. On a beaucoup de services spécialisés : par exemple le sport, le loisir, la santé. Ainsi, tout ce qui va toucher les communes autour de Lyon, je ne couvrirai pas. D’autant que nous avons les agences et les journalistes spécialisés.

  • Maryse Nappi : En règle générale, pour vous, qu’est-ce qu’un bon Attachée de Presse ?

  • Nadine Micholin : C’est déjà quelqu’un de sympa ! Non, mais au-delà de ça, je plaisante. Au-delà de ça, c’est quelqu’un qui nous donne le maximum d’informations. Et des informations simples : Où ? Qui ? Quand ? Quoi ? Comment ? C’est déjà la base. Ensuite, l’attaché de presse, quand il est bon, homme ou femme, nous interpelle quelques jours avant et non pas un mois avant et non pas le jour même parce que ce n’est pas possible. Il faut qu’on puisse s’organiser, parce que nous sommes très sollicités. Donc, ce sont des informations nécessaires pour notre article et ce n’est pas forcément quelque chose de très long, mais c’est quelque chose de concis, de clair et de rapide.

En résumé

En un mot, soyez attentif à la localisation de votre évènement ou de votre entreprise. Vérifiez que vous touchez le correspondant qui couvre la ville que vous ciblez et rappelez-vous qu’il ne sert à rien de relancer les journalistes de la presse quotidienne des semaines avant votre évènement. Quelques jours suffisent.

2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. Vous souhaitez aborder une thématique ? Faites-le nous savoir sur presse@questiondecom.fr. A très bientôt.

#Le Progrès

#AgencerelationsPresseLyon

#Communication

#Journalistes

read more

Comment réussir une interview télévisée ?

Médiatrainning | 0 comments | by Questiondecom

Florent Bonnard

Chargé de production, Ebra Studio

Vous l’avez souhaité, rêvé, attendu… Ça y est, vous allez être filmé et interviewé. Le stress monte ? Pas de panique, nous avons rencontré Florent Bonnard, chargé de production pour Ebra Studio. A son actif, 15 ans de tournages, d’interviews, de production et réalisation de vidéos corporate. Comment rester naturel ? Comment maîtriser l’art de l’interview ? C’est parti pour 2 Minutes Chrono RP !

Rencontre avec Florent Bonnard, Ebra Studio

Maryse Nappi : Bonjour Florent Bonnard, merci d’avoir accepté notre invitation. Est-ce que vous pouvez nous dire si les interviewés, d’une façon générale, arrivent à garder leur naturel quand ils répondent une interview ?

Florent Bonnard : C’est vrai que majoritairement, j’ai pu voir, quand j’étais journaliste et que je travaillais pour le journal télévisé, beaucoup de craintes, beaucoup d’a priori quand il y avait un journaliste qui venait dans une entreprise ou dans une institution. Aujourd’hui encore, alors que je m’occupe de communication plutôt corporate et institutionnelle, je vois toujours et je constate des craintes et des a priori. On a peur de se faire piéger, on a peur d’être mal compris. Et on perd cette spontanéité et cette naturalité de la parole orale, ce qui est très dommage. Et je pense qu’il y a des solutions.

Maryse Nappi : Du coup, pouvez-vous nous donner des indications pour améliorer une réponse à une interview ?

Florent Bonnard : Ce que cherche le journaliste ou le chargé de communication, pour son film corporate, c’est la spontanéité. Une parole plus vraie est tout de suite plus juste. Pour bien réussir une prise de parole pour une interview, il faut se préparer un minimum. Avoir des éléments de langage quand il s’agit de faire une gestion de crise, par exemple. Ou même quand on fait un film interne pour un tutoriel dans une entreprise. Ce qui est important, c’est de savoir de quoi on parle. On ne sera jamais amené à parler d’un autre sujet que de son entreprise ou que du service qu’on vient vendre ou valoriser.

Préparation, éléments de langage & maîtrise du sujet

En un mot, la première étape pour réussir une interview se joue en amont : C’est la préparation. Travaillez des éléments de langage et assurez-vous que vous maîtrisez votre sujet sur le bout des doigts.

2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. Vous souhaitez aborder un sujet particulier ? Faites-le nous savoir sur en nous envoyant un message. A très bientôt.

 

read more

Les 5 règles du communiqué de presse

#agence | 0 comments | by Questiondecom

Vous devez écrire un communiqué de presse pour l’envoyer aux médias. Quand on sait que certains journalistes reçoivent plus de 100 dossiers ou communiqués de presse par jour, il vaut viser l’efficacité. Quelles sont les bonnes pratiques de l’écriture d’un communiqué ?

C’est parti pour 2 Minutes Chrono RP !

 

N’oubliez pas que l’objectif d’un communiqué de presse est, premièrement de capter l’attention des journalistes, puis qu’ils sélectionnent votre information et enfin qu’ils parlent de vous dans leurs rubriques, chroniques, émissions. Il faut donc que vous soyez remarqués et que vous transmettiez une information qui a de la valeur ajoutée.

 

Règle n°1 : 1 CP, 1 info

En tout premier lieu, le format court du communiqué de presse est à favoriser pour un nouveau produit, une ouverture de magasin, de restaurant, un évènement. Ne vous étalez pas sur votre entreprise en général.

Règle n°2 :  concis mais complet

Il est à noter qu’une information courte doit tout de même être complète : par conséquent, vous n’oubliez pas les détails importants : les informations pratiques, le prix, les dates de l’évènement, le lieu…

Règle n°3 : les passages obligés

  • Notez de façon bien visible « communiqué de presse ».
  • Datez votre document à la date où vous envoyez votre communiqué de presse.
  • Travaillez votre titre : il doit être informatif ET donner envie de lire

Règle n°4 : le contact presse

A ne pas confondre avec le patron de l’entreprise. Le contact presse est le tout premier interlocuteur des journalistes qui répondra à ses demandes : photos, demandes d’interviews. Un téléphone portable et un mail, c’est parfait !

Règle n°5 : soyez objectif !

Enfin, avant d’envoyer votre communiqué de presse, mettez-vous à la place du journaliste qui en recevra d’autres dans la journée. En d’autres termes, est-ce que vous lui donnez envie de vous lire ? Votre accroche est-elle suffisamment impactante ? Et avez-vous pensé aux visuels en haute définition ?…

 

En un mot, en résumé, n’essayez pas de tout dire dans votre communiqué de presse. Soyez concis, mais complet et montrez votre différence.

2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. Vous souhaitez aborder un sujet particulier ? Faites-le nous savoir en nous envoyant un message. A très bientôt.

 

 

read more

Différence entre dossier de presse et communiqué de presse

#agence | 0 comments | by Questiondecom

Vous souhaitez augmenter la visibilité de votre entreprise auprès des médias et vous hésitez entre un dossier de presse et un communiqué de presse. A première vue, le choix semble évident : un dossier de presse est plus long qu’un communiqué de presse. Mais est-ce si simple ?

De vrais outils de travail

Avant tout, n’oubliez pas que les dossiers de presse et les communiqués de presse sont des outils de travail pour les journalistes. Qui dit outil de travail dit valeur ajoutée, information différenciante, présentation professionnelle. On n’envoie donc JAMAIS une plaquette commerciale à un journaliste !

Ensuite, pour faire le choix entre dossier et communiqué de presse, répondez d’abord à quelques questions :

  • Quel message doit véhiculer l’outil presse ?
  • Quel type de retombée presse, quel type d’article est-ce que je souhaite obtenir ?

Le dossier de presse

Le dossier de presse, plus long que le communiqué de presse ne veut pas dire plus prolifique. Allez à l’essentiel, mais abordez toutes les informations que vous avez stratégiquement choisies : L’histoire de l’entreprise, ses valeurs, les dirigeants, les personnes qui façonnent l’entreprise, l’évènement, la marque, la gamme, le nouveau produit… Vous pouvez également communiquer des informations sur votre secteur, vos succès, ne faites pas l’impasse sur les petits échecs : les journalistes verront que vous avez réussi à rebondir !

N’hésitez pas à inclure une courte interview d’un responsable. Si votre interlocuteur est dynamique, il pourra donner envie aux journalistes de compléter avec ses propres questions 😉

Le communiqué de presse

Le communiqué de presse est bref. Il tient en une page, deux au maximum. Un bon communiqué de presse peut être lu en diagonale. Travaillez vos sous-titres !

Pour le communiqué, on s’en tient à une seule thématique. C’est l’outil idéal pour mettre en avant un nouveau produit, une ouverture de magasin, une inauguration, un évènement saisonnier… Travaillez votre rédaction car il vous faudra avoir de l’impact en moins de temps. Soyez concis et percutant.

La règle des 3 i, un indicateur important

Enfin, quelque soit votre choix, suivez la règle des 3 i :

  • Information : proposez des textes bien rédigés ;
  • Indication : enrichissez vos communiqués ou dossiers de chiffres, de renseignements précis, de données complètes ;
  • Iconographie : choisissez des photos de qualité, en haute définition, des liens vers des vidéos, ayez une présentation soignée.

En un mot

Le choix entre le dossier de presse ou le communiqué de presse se fera en fonction de l’importance et de la valeur ajoutée des informations que vous avez à transmettre.

read more

Catégories